面对全球经济危机挑战，务实创新，将成为2009年互联网的主旋律。
互联网将进一步走向开放。全球经济危机将使互联网产生分化。与美国某些专家的看法相反，互联网总趋势将进一步走向开放。2009年的中国互联网将以开 放为主流趋势，以阿里巴巴、腾讯、盛大等“平台开放，增值赢利”为代表的开放模式日益主流化。UCWEB等移动开放平台呈现广阔发展空间。开放性概念如“ 智慧地球”、“云计算”将引领潮流。
一、网商将日益主流化，成为中小企业生存发展的理想选择：网商依托互联网将中小企业聚集为价值网络。在过冬条件下，具有分摊成本、品种经济、购销灵活等突出优点，将成为2009年出口企业转向内需后，替代出口网络的理想内地渠道。
二、价值网络将成为引领性潮流：当前，世界经济出现以价值网络竞争替代价值链竞争的新动向。以往的行业纵向一体化，正向技术融合、业务融合、产业融合 的纵横交错的网状业态迅速转型。2009年，软件服务化（SaaS）、制造服务化（服务组件化）将成为基于互联网的信息化应用的新热点。
三、风险投资将转向收入模式和创投：VC将更加注重赢利模式。会更加重视创业投资，对于在成本节省上有飞跃，或改变竞争规则的创业模式，VC会比以往更加重视。
四、网络广告更具性价比：2009年网络广告机遇与挑战并存。机遇在于两个方面，一是网络媒体比传统媒体相具性价比优势。二是与卖场融为一体的网络， 在营销广告上比纸媒更加有效。挑战在于，媒体创新远远落后于广告创新；网络广告的市场秩序混乱，产业服务滞后，影响网络广告的发展。
五、社会网络出现娱乐化、实用化的分化：开心网受到普遍欢迎，证明了“无聊的力量”。社会网络中的娱乐化、情色化趋势明显。2009年就业是社会热点，象西陆劳务这样的农民工就业平台将有较大的发展空间。
六、3G发展挑战大于机遇：随着3G牌照正式发放，2009年将成为中国的3G元年。3G产品能否为一般收入阶层接受，能否开放服务平台，是3G能否立足的关键。
七、视频发展面临结构调整：现有B2C视频网站领先者需要及时转向收入模式，提高在网络广告中所占比重。其它视频企业，亟需进行调整。一是向应用型B2C这个空白点转型，二是向B2B和B2G转型。
八、网络话语权博弈将引人注目：2009年方方面面对网络话语将越来越重视。互联网了解民情、汇聚民智功能将得到加强；网络宣传将得到国家支持，主流话语呈加强趋势；网络实名制将被推进，负面信息空间将受到压缩。
九、对互联网规则与秩序的要求日益迫切：“网络推手”、商业“枪手”操纵舆论的现象日益普遍，开始侵占天涯等公共社区；人肉搜索、网络暴力现象将引起社会进一步关注；搜索引擎产业秩序混乱成为突出问题；电子商务支付面临多方挑战。
十、信息服务业发展环境有待进一步改善：2009年互联网服务业发展面临发展环境挑战。有关部门亟待加强工信、工商、税收、信用、文化等方面的政策协调，积极培育市场，扶持增值服务产业快速健康发展。
Archive for January, 2009
2009年互联网十大趋势
互联网价值应用
我国网民数已达2.98亿。基于如此庞大的网民数，网络经济价值越发凸显，特别是3G时代的到来，网络求职、网络购物等实用型互联网应用将大幅增长，刺激新一轮信息经济发展。为此本版就2.98亿网民产生的经济力量展开探讨。
据中国互联网络信息中心公布，2008年底中国网民数量已经排名世界第一，达到2.98亿，比2007年增长41.9%，并仍处于迅速增长之中。
互联网发展，让我们共同见证了从无到有、从小到大的不平凡历程，深切感受了互联网对我们个人生活、对经济社会发展带来的日新月异变化。互联网作为全球重要的公共信息基础设施，对推动全球经济社会发展具有重要作用。互联网在推动我国经济社会发展方面，同样发挥了重要的作用。
互联网迈向价值应用时代
CNNIC指出，中国网民规模的扩大得益于我国经济的快速发展。2008年网民规模较2007年增长8800万人，年增长率为41.9%，其中农村网民增长速度为60.8%，增速远远超过城镇35.6%。网民规模的增长也推动中国互联网网络价值的提升。
值得注意的是，互联网应用的深入导致网民分化十分明显，曾经在网民生活中占据重要位置的娱乐应用其规模仍然快速增长，但整体应用率首次呈现下行趋势。网络求职、更新博客和网络购物位列增长最快的应用前三名。而网络音乐、网络视频等娱乐性应用的使用率则明显呈现下降的趋势。这意味着，网络由最初单纯的获取信息、娱乐发展到日常生活帮手、商务往来等方面，这将是未来几年互联网发展的趋势之一。
CNNIC发展研究部主任刘冰表示，这些指标显示我国互联网正经历着由娱乐化应用向价值应用时代的转变。
同时，随着我国3G牌照的发放，预计未来几年无线互联网将迎来爆发式的增长，一些新的经济模式和增长点也将孕育而生，无线互联网更深层次的应用将在3G时代逐渐凸显出来。
网商将达1亿，网络成经济新引擎
互联网作为电子商务的载体，已成为企业必不可或缺的信息采集、传输和交换的工具，信息时代的到来为基于网络的IT服务业注入了新的活力，其中电子商务更是备受瞩目，已被公认为是影响21世纪世界经济格局的新型经济模式和催化剂。
IDC日前对外发布的《电子商务服务业及阿里巴巴商业生态的社会经济影响》白皮书指出，在2007年中国B2B电子商务交易额规模达到16078亿人民币的基础上，B2B电子商务交易额在2008年保持 20%左右的增长速度，B2C／C2C在2008年保持约30%的增长。这与2008年不景气的宏观经济形势和低落的市场信心形成了鲜明的对比。
中国网商大会组委会提供的《2008中国网商研究报告》显示，持续运用电子商务方式从事商务活动的个人(企业负责人、商人、个体经营者和业务操作者)已经从2004年的400万，发展到2007年底的3550万，预计在2012年到达1亿。
加快实施国家宽带化战略
当前，源于美国的金融风暴席卷全球，中国在这场危机中也受到了很大冲击。如何借助网络经济，如何通过建设“信息高速公路”的宽带网络有效扩大内需，转变经济增长方式，成为业界思考重点。当年日韩度过亚洲金融危机的经验同样值得我们借鉴。
1997年亚洲金融危机后，韩国把国家发展的战略重点转向信息产业，以总统亲自主持的“信息化战略会议”、“信息化促进法”、“信息化促进计划框架”等重大系列战略措施和政策来推动信息产业的发展。
亚洲经济危机后，随着日本经济的衰退，日本认为宽带技术和网络落后于美国，甚至落后于韩国。2000年时任首相的森喜朗感到了严重的危机感。为了加快日本IT技术发展，特别是宽带技术的发展，日本设立了由森喜朗亲自负责，全体内阁大臣参加的“IT战略本部”，负责推进日本IT业的振兴。
目前，虽然我国互联网和宽带用户跃居世界第一，但从国家战略的高度来看，作为全社会信息化重要基础设施的我国宽带网络水平还比较低，宽带普及率也比较低，内容应用不够丰富，社会信息化的程度也较低。目前，我国大陆上网接入速率不到2Mbps，远远低于日本的63Mbps，韩国的40Mbps，以及中国香港的20Mbps。
下一步，应尽快把宽带战略提升到国家层面来执行，加快骨干网以及光纤接入的建设，推动网络内容应用的创新。全国政协委员、工信部电信研究院科技委副主任雷震洲表示“抓住宽带就是抓住当代的最大机遇，抓住宽带就是战略制高点。”
奢侈品争夺网络电子商务领地
在这个网络无孔不入的时代，机遇只给懂得创新的人。那些有头脑的奢侈品商家们，已经迈出了网络营销的步伐，积极投身于这一片奢侈品营销的新蓝海。
克莱斯勒：注重用户体验的互动式营销
“上世纪五十年代，你买三个30秒的插播广告时段就有可能接触到80%的人群，但那种好日子已经不复存在了。”克莱斯勒负责Jeep品牌的副总裁JeffBell不得不感慨媒体多样化所带来的营销变化。
早在2006年克莱斯勒中文网站启动时，克莱斯勒(中国)汽车销售有限公司一位高管就表示，“中国有近60%的消费者会通过上网来查询汽车信 息。因此，网络营销和品牌战略对于克莱斯勒至关重要，它们能帮助克莱斯勒品牌扩大在中国的知名度，并显著提升品牌形象，同时将与中国消费者走得更近。”
克莱斯勒中文网站的“在线展厅”(Showroom)是一个可以让浏览者在动画模拟环境下感受产品特征的虚拟平台。蓝灰色的背景光中，一辆辆泛 着银色光泽的豪华车等待“试驾”。随便选中一辆铂锐，用鼠标点住并转动车辆，就可以360度查看其内饰，让爱车一族过一把“豪华瘾”。当你心里痒痒动了念 头时，“金融”栏目又不失时机地告诉关于零售贷款应用、股票和保险的一切，让交易水到渠成。
施华洛世奇：与搜素引擎结合的托管服务
施华洛世奇的水晶，通常被认定为优质、富于创意和高度精确的化身。这家1895年成立于奥地利、世界上首屈一指的水晶制造商，在网络营销上也体 现出精准和创新的理念。与一般企业不同的是，施华洛世奇采用了“托管式”营销的新方式。具体来说，就是将搜索营销业务全权委托给搜狗代管，后者为其提供专 业的营销服务支持，包括营销策略的建议、方案的制定、计划的实施以及快速的监测反馈等众多环节，最终帮助企业实现搜索营销效果的最大化。
茅台：领先一步的电子商务
一提到白酒，似乎只有传统、保守才是这类行业的代名词。酒类产品的媒体营销，给人们停留的印象总是黄金时间里的一个个电视广告。然而，就在众多白酒企业还纠缠于拼抢传统通路时，茅台集团早在2005年就以国酒的高度率先推行企业电子商务。
茅台与银行联手推出一系列活动，鼓励经销商使用B2B、B2C进行在线支付和货款结算。例如，经销商从网上下订单，茅台将给予优先发货，并在订 货计划上给予优惠。有了这些基础工作的铺垫，茅台电子商务的交易额由2006年的1.7亿元发展到2007年的3.4亿元。电子商务不仅帮助茅台准确地掌 控市场，提高品牌的忠诚度，还可以有效解决假货、窜货等现象。茅台网络营销的成功，为白酒行业的营销思路指明了某种“革命”方向。
 |
Dolce&Gabbana在线杂志传递欢乐
全球金融一片哀号，坚持梦想的奢侈品能带来激情和欢乐吗？早在9月，Dolce & Gabbana就推出了在线杂志Swide。从那开始，杂志备受关注。杂志风格怪异，特别是叫做“边缝后面”的博客，都是关于肉毒瘤素和放弃甜点(时尚定 式)的笑话。网站每日更新，最近发布了维多利亚-贝克汉姆和这两名设计师在上周的合影。昨天，Domenico Dolce和Stefano Gabbana发布了他们唱圣诞歌的视频。
Tod’s开办全新网络电视
托德斯(Tod’s)在09春夏时装周结束后，宣布正式展开Web 2.0世界，即网上电视的品牌频道、数码幻彩室及交流平台，借此糅合传统与创新，打开网上世界大门。头一个动作，便找来Gwyneth Paltrow做当家花旦，为他们这季的“It Bag”Pashmy bag打造一个贴心的故事，这则短片特别邀请Dennis Hppper执导，并即时放上www.tods.com独家放映。同时，如同普通的电视台，Tod’s这个全新网上电视还包括四个自选频道，包 括：“Tod’s Pashmy”短片、幕后花絮及精选访问；“Tod’s世界”——展现工艺技术、精细手工、优质用料，以及一切能够令Tod’s成为意大利华贵品牌的独有 元素；“品牌活动”及“品牌追踪”——向初次认识Tod’s的人介绍品牌的独特风格及Tod’s历年的灵感来源。
优雅而简洁的奢华，追求极致的品味，令人羡慕的质地，这便是长久以来TOD’S标志性特征，也是TOD’S能够拥有无数忠实拥趸者的原因。 TOD’S的传奇是关于简单的意大利皮具的传奇，二十年来他们只有皮底、胶底、软底三款moccasins便鞋及DBag、EightBag两款皮包。但 却是这样的简单吸引了戴安娜王妃、摩纳哥公主卡洛琳、沙朗-通、哈里森-福特、汤姆-汉克斯、迈克-道格拉斯等世界级的名媛巨星。现在，Tod`s大办网 络电台，无疑是该品牌向中低端市场进军的一个警讯号。
Viktor & Rolf网上直播秀场
 |
没有邀请函，没有座位图表，没有交通堵塞，没有无休止的等待。Viktor & Rolf选择把2009春夏发布会变成该品牌网站现场直播，在他们的网站播出。
过去，品牌每一季的时装秀，只贡献给少数VIP顾客，以及专业媒体，品牌每一季的新品、新动向，都会提前通知他们，最新的时尚由他们引领。如今 没有邀请函，没有座位图表，没有交通堵塞，没有无休止的等待。Viktor & Rolf选择把2009春夏发布会变成该品牌网站现场直播，在他们的网站播出。
如今，Viktor&Rolf的时装秀在网上直播、Tod’s建立网上电视台，发布任何有关新品、代言人等最新动向……
最让那些金字塔顶端的人忿忿不平的，应该是特权的消失。过去只有VIP能够享受到的待遇，就像只有邀请函才能在第一时间观看到的时装秀，如今却变成与大众同乐的项目。这就是一向不按牌理出牌的Viktor&Rolf玩的新举措。
如果你看过真正时装秀的话，大概知道如果不幸坐后面、或晚到站着的话，即使人在现场，真的也只能踮脚尖看鬼影。这场秀许多细节和彩妆，都很细心 的让你看得清楚无比。最厉害的是从头到尾只用一人模特儿——名模Shalom Harlow，运用先进技术，甚至同时让三个她走在runway上，我们知道好莱坞常搞这套，但时装秀？只能说叹为观止！
两位设计师表示，互联网是未来的大趋势，希望能抓住互联网时代的机遇。从Viktor & Rolf的新官网就可以看出对网络的重视程度。而新东家——Diesel集团老板Renzo Rosso似乎也希望在这个设计师品牌上玩足花样，吸引人们的视线。
这两位来自荷兰的前卫设计师的时装秀，一向充满强大的视觉冲击力，比如让模特穿成俄罗斯娃娃将衣服一层层脱掉、又或是背着大灯摇摇晃晃走着台步 等，每次都让人惊喜不已，成为时装迷的期待。可是，在2009年春夏巴黎时装周的名单中，竟然没有这熟悉的名字，让人不免猜测难道是因为经济低迷，导致 Viktor&Rolf取消了时装秀？事实上，有Diesel集团在背后支持的Viktor&Rolf自然不缺这点钱，而是将服装秀制作 成一个Vedio，没有华丽背景、明星嘉宾，甚至连模特都只有Shalom Harlow一个人，但它用的心思却并不低于Viktor&Rolf之前的任何一场秀，因为它花了2天半时间拍摄，更动用一支57个人的制作团队 使用了神奇的数字技术将21个Shalom Harlow无缝拼接起来，在终场，“Shalom Harlow”们站在T台两边鼓掌，然后逐渐消失在数字空气中，为整场秀画下完美的句点，令它成为Vitor&Rolf新的里程碑。
但这座里程碑的意义还不单是因为它运用现代科技的想象力，最关键的是，Viktor&Rolf他们想让全球的粉丝能在同一时间分享秀场 盛况，才专门制作了这个特别的时装秀，并在其网站播映。当中除了秀之外，就连平日很难见到的后台风景，都能随摄像机镜头看到，比VIP的待遇更VIP，难 怪Viktor&Rolf扬言，这就是“将来时装秀发展的新方向”。
尽管现在我们还无法想象，在不久的将来，Chanel、Valentino之类的奢侈品牌真的会舍弃掉美轮美奂的背景和众多名模的演绎，在网上 发布每一季的新装，但是我们至少可以看见，如今越来越多的品牌，如Martin Margiela、Comme des Garcons、Dior、Maxmara等举办的各种展览，都不再是冷冰冰的“请携带邀请函进入”，而是打着“FREE”的标签，欢迎各界人士捧场。
也许这也得归罪于全球经济的低迷，事实上，早在过去几十年，一间又一间高级定制时装屋倒闭之时，时尚所代表的奢华梦境已在逐步瓦解，如 Zara、H&M、Topshop等平价时尚品牌的兴起，又将流行的速度提得越来越快，过去的服装从T台流行到大众，大概需要2-3年，而现在几 乎就是同步。同样都只能穿一季，是花大价钱还是平价，在如今的大环境下，每个人心里都有数，奢侈品牌的含金量和吸引力逐渐减低。
所以，奢侈品牌才不断开发出“亲民”项目，那些所谓的展览、发布，正是品牌以免费的方式，来树立自己独树一帜的品牌形象，以吸引那些热爱时尚的年轻消费者，让这些现在或许没有能力购买的人群，成为将来的潜在客户，无非也是一种“提前买单”的商业谋略。
Bally二月进军电
 |
根据《时装周日报》报道，Bally的在线商店将于2月中旬开业，www.bally.com。 该网站由Yoox集团支持，将提供男性和女性的鞋、包和小皮具。Bally的首席执行官Marco Franchini说：“Bally承诺向顾客提供最好的品质和服务，在线购物是这个承诺的一部分。我相信，毫无疑问，YOOX是最佳合作伙伴，能够保持 高水平服务。”为了庆祝在欧洲和美国的店铺开业，凡2月在网店消费，Bally将提供免费运送和一件小礼品。
