分享：“董思阳造假事件”应该还一个社会真相
January 6th, 2009 | 
Author: 2008年末，《中国青年报》一篇《21岁美女总裁董思阳调查：创富传奇存诸多疑点》长篇调查让这个即将画上句号的08年又多了一个关注的焦点，一时间网上惊呼声一片，“我们受骗了”！！！更有文章说“阿里巴巴帮董思阳炒作，等于抽了马云一个耳光”。在网上搜索一下，其实关于对“美女总裁”董思阳的质疑声就一直伴随着她的光环没有停止过。2008年3月12日，京华网就曾刊载了孤山一叶的文章《一个迅速闻名于互联网的美少女总裁，究竟有多少真实性？》，文中，作者的质疑与近日《中国青年报》的调查几近一致，她的学历、她的公司还有她的创业经历，很多都存在可疑的地方。
从事互联网事件营销的罗伊网专家黄相如认为，该事件是网络营销事件，幕后肯定有推手。但相对于此前的“iPhone Girl”事件，可以说此次网络营销事件并不算成功。
先不说在该事件开始质疑声就不断，仅就目前的营销策划结果来看，不禁要问：董思阳及其幕后老板收获了什么？登录董思阳阿里巴巴和新浪博客，我们可以看到在国内多家媒体连续披露该事件造假之后，董思阳于12月26日在其博客上作出了回应：
1、“喜客多”原龙之梦购物中心的餐厅已更名为“巴国故事”但仍会出售有机菜。这是公司为了长久地发展所做的战略性调整。并踏踏实实把企业做好，把系统完善好，再去做连锁加盟。在品牌完善之前，并未接受任何加盟许可。
2、除对自己的学历是函授等进行回应外，表示今后仍会经常地去读一些函授课程。
3、《21岁当总裁》一书中大部分的内容都是以我的亲身经历撰写的个人创业的一些心得和体会。并表示，自己没有获得《21岁当总裁》这本书的一分钱收入！同时也强调，卖书的微薄的利润即使得到，还不及负担自己在各大学去讲座自掏的路途费用。
4、强调自己演讲的公益性、慈善性：承认自己的演讲水平的确有待提高，以后也会继续努力、继续改进！但所有的演讲全部都是公益性质的，并保证，自己没有收过一分钱所谓出场费、演讲费，甚至大部分机票、酒店住宿的费用，也都是自掏腰包。对于媒体“各地开坛演讲赚的出场费，卖书赚的真金白银进了自己腰包才是真”的评论，其认为媒体说话太不负责任，并表示自己被冤枉。最后其特别强调，收钱不是自己去做公益事业的目的！
面对董思阳的回应，我们看到了什么？笔者认为：在这个一夜暴富、迅速成功的网络经济时代，《21岁当总裁》这本书封面上的推荐语对“80后”的创业者很有诱惑力：“15岁半工半读，18岁赚到人生第一桶金，19岁创立自己的企业，21岁身价过亿成为商界闪亮新星。”这也为董思阳在各地开坛演讲做好了文化铺垫。人人渴望成功，人人渴望一夜暴富，董思阳充分抓住了年轻人的这点心里，并积极造势，她的演讲足迹遍布全国各大高校，她的传奇经历故事充斥在国内各大媒体，她的“粉丝”遍及网络，她被中国众多青少年封为“精神导师”。但随着关注目光的集中，董思阳的创业经历、学历、公司情况等信息资料与事实明显不符。我们被欺骗了！！！阿里巴巴帮董思阳炒作？？？
事件发展至今，明眼人都认为这是一种事件营销炒作行为，而且是在有计划有步骤的进行中。那么董思阳幕后老板通过炒作想达到什么目的？谁是幕后推手？从“中国喜客多连锁餐饮公司”也许会让每个人多少看清该事件的真相。
这家目前已被董思阳更名为“巴国故事”的原龙之梦购物中心的餐厅“喜客多”对外宣传的名称为“中国喜客多连锁餐饮公司”，其母公司只有上海凤博餐饮有限公司。从工商登记查询来看：上海凤博餐饮有限公司，经营方式是：小型饭店。而董思阳在博客和直播中推广的就是所谓的“连锁有机茶餐厅——喜客多 ”，其网络上的种种炒作都是为了“连锁”作铺垫。而根据国务院颁布的2007年5月1日起生效的《商业特许经营管理条例》第七条第二款之规定，特许人从事特许经营活动应当拥有至少2个直营店，并且经营时间超过1年。而该公司无论是2007年4月份还是6月份注册成立，这样看来，该事件从07年5月份开始就是一个长期营销策划事件，即在新规定颁布后，使得他们不得不在这个时候主要对董思阳进行推广，实际上也就是提升“喜客多”的知名度，等时机成熟再发展连锁。但目前从董思阳将“喜客多”连锁改名来说，其这一年的宣传似乎又与其目标不符。她本人的说法似乎给此一个合理的解释：企业在发展过程中，都会走过“试错——犯错——及时调整——继续向前”这样一段路途。在经营企业的过程中，自己也有从试错到及时调整的工作。现在全世界都在应对经济危机，美国很多著名的大企业都面临倒闭，国内的企业也面临着巨大压力，调整在所难免。
如果事件仅是一个企业发展过程中不断的调整，相信国人也就不会说什么了？而目前更多的感觉是，一夜间我们似乎进入了一个见证骗局的年代。一个20出头，带着脂粉、说着市井闺房碎语，出道不久的富有创业传奇，并自称80后最年轻的慈善家，且言必称马云、唐骏的少女，赚足了年轻人的一些羡慕和崇拜。可随着一个个美丽的光环陨落的时候，最大的感觉就是被她欺骗了！相对于美国纳斯达克前主席麦道夫“500亿美元”诈骗案，“美女总裁”事件可能还没来得及对相关机构和个人造成经济损害，但是阿里巴巴和商界在线等网站在该事件中的负面影响不知是否会逊色于“三鹿奶粉”事件中的百度？ “阿里巴巴帮董思阳炒作，等于抽了马云一个耳光”，这样的质疑一方面说明阿里巴巴在国人心中的地位，同时也认为以马云的智商，不会允许如此一个营销事件借阿里巴巴造势、炒作。阿里巴巴和商界在线是幕后推手吗？看看下面这段内容，似乎可以找到。
“美女总裁董思阳”与二者之间的关系：
董思阳最早出现在媒体应该是在2007年5月，当时上海喜客多已经在紧锣密鼓地装修和准备了。2007年5月18日，出生于1985年的花季女孩董思阳走进中青网的《百家创业故事会》，首次在网络媒体上亮相。并在沉寂了几个月后于2007年8月2日在阿里巴巴正式开通博客。其时阿里巴巴的博客还鲜有名气，正在尝试名人博客效应，“海归+美少女+21岁总裁”，全都是明星特征，也得到了阿里巴巴博客各种方式的大力推广。在董思阳在阿里巴巴开博不到一周后，董思阳在阿里巴巴进行网上直播，以网络视频推出花季美貌的21岁女总裁。于是，董思阳深化开始在网络上诞生并迅速传播。在重庆，商界在线也不甘寂寞，继阿里巴巴网上现场直播后，2007年10月9日，董思阳做客“商界在线?天天直播”，掀起了新一轮高潮。在经阿里巴巴和商界在线等网站的炒作后，董思阳的人气达到了顶峰。董思阳在阿里巴巴的博客不到半年，点击量已经达到430多万。同时，其他网站和媒体不甘落后，转载、直播以及论坛讨论，本来名不见经传的董思阳就这样红遍了整个中文网络世界。
而《中国青年报》的详实报道，却给了这一网络神话彻底的一击。“成也萧何，败也萧何”，准确的说是网络媒体造就了她，也是媒体揭露了她的真相，而后者这一传统媒体的报道更具有真实性。应该说，从去年7月到现在整整一年半的时间，众多网络媒体在没有深入调查的情况下一味地鼓吹、报道，使之成为青少年特别是年轻创业的人的榜样和“精神导师”，而调查的事实显示，媒体的失实报道受骗最深的是青少年，特别是在这个缺少精神信仰的时代。应该说，部分媒体是有责任的。
“美女总裁董思阳”借助网络，欺骗了国人，而我们，特别是中国的青少年全部被经过网络包装的董思阳给欺骗了。黄相如认为：一个信仰的树立难，但一个信仰树立后又被无情的粉碎对人的打击更甚！作为事件的核心人物，董思阳应该向国人道歉，然后像陈冠希一样从人们的视线中消失！“美女总裁”欺骗了谁？谁又是该事件的受害者和赢家？相信在此事件水落石出的时候，我们不会有“iPhone Girl”事件那份惬意，不会再认为网络世界仅仅是给我们上演了一出喜剧或者闹剧！<罗伊网独家评论>
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